Scharmach Consulting

Visuelle Identifizierung

Um  im Geschäft erfolgreich zu sein , müssen ein Unternehmen und seine Marken richtig assoziieren und ihre Empfänger richtig erreichen. Um dieses Ziel zu erreichen, bedarf es einer durchdachten  visuellen Kennzeichnung , die beim Rezipienten entsprechende Emotionen weckt und in Erinnerung bleibt. Der Dienst zur Vorbereitung der visuellen Identität ist ein komplexer Prozess, bei dem wir die Annahmen einer bestimmten Marke identifizieren und dann eine vollständige visuelle Kommunikationsstrategie entwickeln,  die funktioniert um bestimmte Ziele zu erreichen. Der Prozess erstellt einen Namen, ein Logo und eine Marke oder ein Markenbuch, das eine Anleitung in Buchform ist, die beschreibt, wie das visuelle Identifikationssystem zu verwenden ist, und das auch alle erforderlichen Designs von Gebrauchsmaterialien wie Visitenkarten enthält. Kataloge oder Briefbögen.

Der Beginn des Prozesses zur Schaffung einer visuellen Identität ist immer ein Interview mit dem Kunden und eine gründliche Analyse der Branche, in der er tätig ist oder tätig sein möchte, d.h. zuerst müssen wir sorgfältig das Gebiet untersuchen, in dem die neue oder bestehende Marke tätig sein wird und im Wettbewerb. Ohne diese ist es unmöglich, den Prozess zu starten, da es keine Informationen gibt, die die Definition des Charakters der visuellen Identifizierung beeinflussen. Basierend auf der Analyse der von uns gesammelten Daten fahren wir mit dem Prozess der Gestaltung der visuellen Identifizierung fort, dessen nächster Schritt die Gestaltung des Firmennamens ist, Produkt, und wenn es bereits existiert, konfrontieren wir den bestehenden Namen mit den Realitäten des Marktes, auf dem er tätig ist, und schlagen Änderungen vor. Natürlich ist die Namensänderung einer am Markt gut etablierten Marke oder eines Unternehmens nicht die beste Idee, daher ändern wir in solchen Situationen normalerweise nichts. Nachdem wir bereits den Namen entwickelt haben, beginnen wir mit dem Designprozess des Logos, während dessen wir verschiedene Vorschläge und Varianten vorbereiten. Logovorschläge werden auf der Grundlage von Informationen aus einem Interview mit dem Kunden sowie aus Marktforschungsergebnissen erstellt, die es uns ermöglichen, das Logo und die Markenidentität abzugleichenden Marktgegebenheiten sowie den Erwartungen, die unser Kunde an uns stellt. Aus den Vorschlägen, die wir dem Kunden unterbreiten, wählt er eine Option aus, die dann in einem späteren Prozess verfeinert wird, um die endgültige Kreation zu erhalten. Das fertige Logo wird zur Grundlage für die Schaffung anderer Elemente der visuellen Identifikation, die ohne vorherige Logoentwicklung nicht geschaffen werden könnten.

Logo opracowane dla LiquidEnergy
Für LiquidEnergy entwickeltes Logo - Teil des visuellen Identifikationssystems.
Księga identyfikacji wizualnej dla OpenSpace
Visual Identity Book entwickelt für OpenSPACE - Teil des visuellen Identifikationssystems.
Für STARDENT Dental Center entwickeltes Logo mit einem Anwendungsbeispiel - Teil des visuellen Identifikationssystems.

Mit dem fertigen Logo wird es möglich, andere Elemente der visuellen Identifizierung vorzubereiten , was nicht bedeutet, dass der Prozess weniger kompliziert wird. Es ist wahr, dass die Entwicklung eines Logos die längste Zeit in Anspruch nimmt, da es sich um ein grundlegendes Element handelt , das eine Analyse und Berücksichtigung aller Aspekte erfordert, die den Kunden betreffen. In der Phase der Entwicklung der restlichen Elemente schließen wir jedoch die Analyse nicht aus dem Prozess aus, da die erstellten Elemente mit dem erstellten Logo übereinstimmen müssen , sie müssen richtig damit harmonieren und mitschwingen, um ein einheitliches Markenimage zu schaffen . Sie sollten die richtige Schriftart, passende Farbsets sowie Methoden zu deren Kombination und Präsentation auswählen. Vergessen Sie auch nicht, sich vorzubereitengrundlegende Gebrauchsmaterialien wie Visitenkarten, Prospekte, Briefbögen, Umschläge sowie Mappen mit praktischen Anwendungsbeispielen. Der Umfang der benötigten Materialien kann individuell bestimmt werden, denn zum Beispiel wird ein Prospekt für das Produktbranding benötigt , nicht aber zwingend ein Briefbogen.

Alle diese Informationen sowie Anleitungen und Anwendungsbeispiele sind im Buch zur visuellen Identität enthalten . Es ist ein Dokument für den Auftraggeber, eine spezifische Anleitung zur Verwendung und Handhabung des Logos sowie die gesamte vorbereitete visuelle Kennzeichnung. Das Dokument ist auch bei der Zusammenarbeit mit anderen Werbe- und Grafikstudios sehr nützlich, da sie dank ihm Richtlinien bezüglich des Stils haben, in dem alle Materialien gestaltet werden sollten. Dadurch bleibt das entwickelte System der visuellen Kennzeichnung jederzeit konsistent, sofern die im Markenbuch enthaltenen Richtlinien eingehalten werden .

Die Erstellung eines wirklich guten visuellen Identifikationssystems erfordert einen mehrstufigen Prozess, in dem alle Variablen, die seine Form und Beschaffenheit beeinflussen, berücksichtigt werden – dazu gehören die Analyse des Marktes und der Konkurrenz sowie potenzieller Kunden sowie deren Erwartungen und Erwartungen Ziele, die die Identifikation für den Auftraggeber erfüllen soll.

Um eine effektive visuelle Identifizierung vorzubereiten, müssen die richtigen Spezialisten gefunden werden

 

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